משרד התיירות שואף ליעד של חמישה מיליון תיירים בשנת 2015

"תקציב ההשקעות של משרד התיירות חייב לגדול ל-1.1 מיליארד ¤ לשנתיים הקרובות, בכדי למנוע אבדן תיירים" אומר שר התיירות סטס מיסז'ניקוב בכנס "הסבר פניך ליזם" שהתקיים בת"א

מאת:

עוד אמר השר מיסז'ניקוב: משרד התיירות הצליח בשנים האחרונות להגדיל את תקציב המשרד באופן משמעותי. תקציב זה הופנה להשקעה מסיבית בשיווק ממוקד בקהלי יעד מסורתיים וחדשים ברחבי העולם, שהביאו להגדלת מספר התיירים. אכן, השקעה זו התבררה כנכונה ועל אף משברים כלכליים וגיאו-פוליטיים, הצלחנו להגיע לשיא במספר התיירים בשנת 2008 – שלושה מיליון, ואנו צפויים לשיא חדש בשנה הנוכחית, 2010.

במקביל, צומצמו בשנים האחרונות, באופן דרמטי, היקפי הסיוע במתן מענקים להקמת מלונות וביטולם המוחלט של מענקים להקמת אטרקציות. אנו נחשפים לתופעה מדאיגה: בעוד שהביקוש לביקור תיירותי ועסקי בישראל גובר ומגיע למספרים כמותם טרם ראינו, אנו לא מסוגלים, בעונות מסוימות, להיענות לביקושים אלו ואנו למעשה דוחים את התיירים אותם עודדנו לבוא לישראל. במקביל, שכנינו, המתחרים על לבם של התיירים המבקרים באזור, מזמנים אליהם את רשתות המלונות וניהול המלונות הטובות והידועות בעולם, שלא לדבר על ההון הנכנס למדינה מהשקעות ומשקיעים אלו. זאת ועוד, התחרות מצד שכנינו, המגדילים מדי שנה את היצע החדרים והמחסור בחדרים ההולך וגדל בישראל, נוכח הביקושים, המביא באופן טבעי לפערי מחיר גבוהים מול מדינות האזור ואירופה, מבריחים גם את הישראלים מנופש בישראל.

המצב היום הוא שאנו מתחילים לאבד תיירים, לאבד הכנסות ולאבד תעסוקה נדרש שינוי תפיסתי דרסטי בנושא. נכון להיום ישנם בישראל רק כ-44,000 חדרי מלון פעילים. משרד התיירות בראשותי אימץ מדיניות שמהותה התאמת מלאי האכסון לביקושים הצפויים ויעדי המשרד, העומדים על חמישה מיליון תיירים בשנת 2015. שינוי קונספטואלי זה שם את היזם במרכז. אנו נעשה הכל בכדי שיזם מקומי וזר, ירצה להשקיע בישראל ואף יתחרה על כל קרקע שניתן לבנות עליה מלון או אטרקציה תיירותית. במסגרת זו הגדלנו את מענקי הסיוע ליזמים להיקף של 350 מלש"ח, להקמה, השבה והסבה של חדרי מלון, הקמנו קרן לשיפוץ חדרים בהיקף של 50 מלש"ח, כל זאת לצד העברתה של מינהלת ההשקעות בתיירות ממשרד התמ"ת למשרד התיירות.

במסגרת דיוני התקציב המתקיימים בימים אלו, הצבנו יעדים שאפתניים בתחום ההשקעות הנאמדים ב-1.1 מיליארד ¤ לשנים 2012-2011 בראשם:
מתן אישור למשרד התיירות לשווק קרקעות שייעודן תיירות, לאחר השלמת התכנון ע"י משרד התיירות. זהו נושא הליבה עליו אאבק במסגרת אישור התקציב. הצגתי את הנושא בפני ראש הממשלה וסכמתי עמו כי הוא יקודם. גם  נושא מתן הפטור ממכרז פנימי ליזמים מחו"ל, ייכלל במסגרת הדיונים.

לפני חודש, השגנו הישג היסטורי, כאשר המועצה הארצית לתכנון ובניה אישרה, אחרי עיכובים של 12 שנה, את תמ"א 12, תוכנית המתאר הארצית לתיירות. בכוונתי להביאה לאישור הממשלה במהלך החודש הקרוב.

בנושא שינוי מפת אזורי העדיפות בתיירות, ויצירת דיפרנציאציה של המענקים – אני פועל לרפורמה לפיה מפה זו תהיה בהתאם לביקושים ולאו דווקא בחפיפה עם מפת אזורי העדיפות הכללית. המצב האבסורדי שבו אזורי תיירות מובהקים, דוגמת הרצלייה, ת"א או אילת, אינם נכללים במפת אזורי העדיפות בתיירות, מונע את הפיתוח הרצוי. תוכנית מפורטת בנושא הוגשה לאישור שר האוצר, זאת אחרי שהמתווה שלה הוצג על ידי לראש הממשלה וזכה לברכתו.

אנו פועלים לאפשר מתן מענקי סיוע להקמת אטרקציות תיירותיות. הקמת מלונות ללא אטרקציות שגויה בבסיסה ופוגעת ביצירת מוצר תיירותי אטרקטיבי ומגוון וביכולת התחרות של ישראל. גם נושא זה הועלה בדיונים מוקדמים מול האוצר וזכה להבנות מצדם.

בכדי לשמר את כושר התחרות שלנו ולתת לנופשים הישראלים ולתיירים תמורה מלאה וראויה לכספם, בהתאם לסטנדרטים המקובלים במדינות תיירות מובילות, נחתום בתקופה הקרובה עם חברת דירוג מלונות בינלאומית ונתחיל סוף סוף לדרג את המלונות בישראל, בתיאום ושיתוף פעולה עם התאחדות בתי המלון בישראל.